Dansk turisme står over for store muligheder i fremtiden. Med strategien for 2026-2030 sætter Danske Destinationer en tydelig retning for, hvordan vi sammen kan styrke turismens samfundsværdi og skabe de bedste forudsætninger for destinationsudvikling i hele landet.
Vi arbejder for at styrke turismen som væksterhverv og skabe rammer, der gavner både lokalsamfund, erhvervsliv og besøgende. Med en fælles stemme for landets destinationsselskaber arbejder Danske Destinationer for at styrke turismen som en drivkraft for bæredygtig udvikling. Vi understøtter destinationsselskabernes indsats for at sikre, at turismen bidrager positivt, både miljømæssigt, økonomisk og socialt – til gavn for både lokalsamfund, erhvervsliv og besøgende. Derfor arbejder vi også målrettet for at maksimere turismens positive effekter og minimere de negative.
Strategien er et fælles løfte om at udvikle dansk turisme ansvarligt og innovativt, og med respekt for natur, kultur og mennesker.
Kernen i strategien er to pejlemærker, der guider vores indsats:
Stærk repræsentation og strategisk samarbejde:
Vi arbejder for at give turismen en tydelig stemme og en varig placering på den politiske dagsorden. Det betyder at vi arbejder for langsigtede investeringer i innovation, infrastruktur og bæredygtighed samt udviklingen af et solidt datagrundlag, der kan omsættes til brugbare indsigter for destinationsudvikling og markedsføring. Vi driver en målrettet public affairs-indsats, der sikrer turismen højere prioritet nationalt og lokalt.
Professionel destinationsledelse:
Vi styrker netværk og videndeling mellem destinationsselskaberne og skaber rum for fælles læring og innovation. Samtidig understøtter vi arbejdet med bæredygtig turisme og klimaindsats – med ambitionen om CO₂-neutralitet senest i 2050.
Med disse pejlemærker for øje ønsker vi at skabe vi de bedste forudsætninger for, at dansk turisme udvikler sig ansvarligt og innovativt. Turisme er en livsnerve, der skaber arbejdspladser, omsætning og udvikling af kulturtilbud, natur og infrastruktur, der er til gavn for både turister og lokale. At investere i turisme er at investere i fremtidens velfærd og grønne omstilling.
Målet med strategien er at samle kræfterne om en turisme, som vi både kan leve af og leve med.